2022 წელს Verizon-ს, T-Mobile-სა და AT&T-ს აქვს მრავალი სარეკლამო აქტივობა ფლაგმანური მოწყობილობებისთვის, რაც ახალ აბონენტთა რაოდენობას მაღალ დონეზე ინარჩუნებს და შემცირების სიხშირეს შედარებით დაბალია. AT&T-მა და Verizon-მა ასევე გაზარდეს მომსახურების გეგმის ფასები, რადგან ორი გადამზიდავი ცდილობს აანაზღაუროს ხარჯები მზარდი ინფლაციისგან.
მაგრამ 2022 წლის ბოლოს სარეკლამო თამაში იწყებს ცვლილებას. მოწყობილობებზე მძიმე აქციების გარდა, ოპერატორებმა ასევე დაიწყეს მომსახურების გეგმების ფასდაკლება.
T-Mobile აწარმოებს აქციას მომსახურების გეგმებზე, რომლებიც გთავაზობთ შეუზღუდავ მონაცემებს ოთხი ხაზისთვის 25 დოლარად/თვეში თითო ხაზზე, ოთხ უფასო iPhone-თან ერთად.
Verizon-ს აქვს მსგავსი აქცია 2023 წლის დასაწყისში, სთავაზობს შეუზღუდავი საწყისი გეგმა 25$/თვეში ამ ფასის სამი წლის განმავლობაში შენარჩუნების გარანტიით.
გარკვეულწილად, ეს სუბსიდირებული სერვისის გეგმები ოპერატორებისთვის აბონენტების შეძენის საშუალებაა. მაგრამ აქციები ასევე ეხმაურება ბაზრის ცვლილებებს, სადაც საკაბელო კომპანიები იპარავენ აბონენტებს მოქმედი კომპანიებისგან დაბალ ფასად მომსახურების გეგმების შეთავაზებით.
სპექტრისა და Xfinity-ის ძირითადი თამაში: ფასი, შეფუთვა და მოქნილობა
2022 წლის მეოთხე კვარტალში საკაბელო ოპერატორებმა Spectrum-მა და Xfinity-მა მიიზიდეს 980,000 შემდგომი გადახდის სატელეფონო ქსელი, ბევრად მეტი ვიდრე Verizon, T-Mobile ან AT&T. საკაბელო ოპერატორების მიერ შეთავაზებულმა დაბალმა ფასებმა მომხმარებლებში რეზონანსი გამოიწვია და აბონენტების დამატება გამოიწვია.
იმ დროს, T-Mobile იხდიდა 45 დოლარს თვეში თითო ხაზის ყველაზე იაფ ულიმიტო გეგმაზე, ხოლო Verizon იხდიდა 55 დოლარს თვეში ორი ხაზისთვის ყველაზე იაფ ულიმიტო გეგმაზე. ამასობაში საკაბელო ოპერატორი თავის ინტერნეტ აბონენტებს თვეში 30 დოლარად ულიმიტო ხაზს სთავაზობს.
მრავალი სერვისის შეფუთვით და მეტი ხაზის დამატებით, გარიგებები კიდევ უფრო უკეთესი ხდება. დანაზოგის გარდა, ძირითადი გზავნილი ტრიალებს საკაბელო ოპერატორის წინადადების „არ არის მიმაგრებული“ წინადადება. მომხმარებლებს შეუძლიათ შეცვალონ თავიანთი გეგმები ყოველთვიურად, რაც ხსნის ვალდებულების შიშს და აძლევს მომხმარებლებს გადართვის მოქნილობის საშუალებას. ეს ეხმარება მომხმარებლებს დაზოგონ ფული და მოარგონ თავიანთი გეგმები ცხოვრების წესზე ისე, რომ მოქმედი ოპერატორები ვერ ახერხებენ.
ახალი აბიტურიენტები აძლიერებენ უსადენო კონკურენციას
მათი Xfinity და Spectrum ბრენდების წარმატებით, Comcast-მა და Charter-მა შექმნეს მოდელი, რომელსაც სხვა საკაბელო კომპანიები სწრაფად ითვისებენ. Cox Communications-მა გამოაცხადა Cox Mobile-ის ბრენდის გაშვება CES-ზე, ხოლო Mediacom-მა ასევე მიმართა სავაჭრო ნიშნისთვის "Mediacom Mobile" 2022 წლის სექტემბერში. მიუხედავად იმისა, რომ არც Cox-ს და არც Mediacom-ს არ გააჩნიათ Comcast-ის ან Charter-ის მასშტაბები, რადგან ბაზარი მეტ აბიტურიენტს ელის და შეიძლება იყოს უფრო მეტი საკაბელო მოთამაშე, რომელიც გააგრძელებს ოპერატორებს, თუ ისინი არ მოერგებიან მომხმარებლების მოშორებას.
საკაბელო კომპანიები გვთავაზობენ უმაღლეს მოქნილობას და უკეთეს ფასებს, რაც ნიშნავს, რომ ოპერატორებს მოუწევთ შეცვალონ თავიანთი მიდგომა უკეთესი ღირებულების მიწოდებისთვის მათი სერვისის გეგმების საშუალებით. არსებობს ორი ურთიერთგამომრიცხავი მიდგომის გამოყენება: ოპერატორებს შეუძლიათ შესთავაზონ მომსახურების გეგმის აქციები, ან შეინარჩუნონ ფასები თანმიმდევრული, მაგრამ შემატონ თავიანთი გეგმების ღირებულება სტრიმინგ სერვისებზე ხელმოწერებისა და სხვა უპირატესობების დამატებით, რაც საკაბელო კომპანიებს არ ექნებათ საშუალების ან მასშტაბის შესატყვისად. ნებისმიერ შემთხვევაში, მომსახურების ხარჯები სავარაუდოდ გაიზრდება, რაც ნიშნავს, რომ აღჭურვილობის სუბსიდირებისთვის ხელმისაწვდომი თანხა შეიძლება შემცირდეს.
ჯერჯერობით, ტექნიკის სუბსიდიები, სერვისების შეფუთვა და დამატებული ღირებულების სერვისები პრემიუმ შეუზღუდავი გეგმებით იყო ძირითადი ფაქტორები, რომლებიც განაპირობებს მიგრაციას წინასწარ გადახდიდან პოსტგადახდილზე. თუმცა, იმის გათვალისწინებით, რომ 2023 წელს ოპერატორებს სავარაუდოდ შეექმნებათ მნიშვნელოვანი ეკონომიკური წინააღმდეგობები, მათ შორის მზარდი დავალიანების ხარჯები, მომსახურების სუბსიდირებული სქემები შეიძლება ნიშნავდეს ტექნიკის სუბსიდირებას. ზოგიერთმა მოქმედმა მმართველმა უკვე გააკეთა დახვეწილი მინიშნებები აღჭურვილობის მასიური სუბსიდიების შეწყვეტის შესახებ, რომელიც გასული რამდენიმე წლის განმავლობაში მიმდინარეობდა. ეს გადასვლა ნელი და ეტაპობრივი იქნება.
იმავდროულად, გადამზიდავები მიმართავენ აქციებს თავიანთი სერვისის გეგმებისთვის, რათა დაიცვან თავიანთი ტურფა, განსაკუთრებით წელიწადის იმ დროს, როდესაც აჩქარება აჩქარებს. სწორედ ამიტომ, ორივე T-Mobile და Verizon გვთავაზობენ შეზღუდული დროის სარეკლამო გარიგებებს სერვისის გეგმებზე, ვიდრე არსებულ გეგმებზე ფასების მუდმივი შემცირება. თუმცა, გადამზიდველები ყოყმანობენ, შესთავაზონ დაბალფასიანი სერვისის გეგმები, რადგან ფასების კონკურენცია მცირეა.
ამ დროისთვის, ცოტა რამ შეიცვალა ტექნიკის აქციების კუთხით მას შემდეგ, რაც T-Mobile-მა და Verizon-მა დაიწყეს სერვისის გეგმის აქციების შეთავაზება, მაგრამ განვითარებადი ლანდშაფტი კვლავ იწვევს სერიოზულ კითხვას: რამდენად შეუძლიათ ორ ოპერატორს კონკურენცია გაუწიონ მომსახურების ფასებს და ტექნიკის აქციებს? რამდენ ხანს გაგრძელდება შეჯიბრი. მოსალოდნელია, რომ საბოლოოდ ერთ კომპანიას მოუწევს უკან დახევა.
გამოქვეყნების დრო: მაისი-26-2023
